Kai Chuke, Head of Broadcasting bei YouTube, und Steve McClendon, Head of Podcast Products bei Google
Mit freundlicher Genehmigung von The Verge/On Air Fest
Unter einigen Mitgliedern der Podcasting-Community ist es zu einer Art Witz geworden, dass YouTube, obwohl es als wichtiger Akteur in der Schöpferwirtschaft stark ist, für Podcast-Ersteller langsam – oder sogar eine Enttäuschung – war.
YouTube-Status als am meisten bevorzugt oder am Meisten verwendet Eine Plattform für Podcast-Hörer, die einigen Umfragen zufolge als glücklicher Zufall bezeichnet werden könnte, angesichts des relativen Mangels an Ressourcen, die das Unternehmen in das Podcasting zu stecken scheint – insbesondere im Vergleich zu Konkurrenten wie Spotify, das mehr als 1 Milliarde Dollar ausgegeben hat das Medium in den letzten Jahren oder sogar in Richtung anderer Produktangebote auf YouTube wie Kurzfilme.
Im September 2021 schien YouTube einige Fortschritte zu machen, indem es Kai Chuk, einen langjährigen YouTube-Manager, der sich auf Partnerschaften konzentrierte, beförderte, um seine Podcasting-Bemühungen zu überwachen. Aber in dem Jahr seitdem war YouTube relativ ruhig in Bezug auf seine Podcasting-Bemühungen. Das Unternehmen rollte ruhig etwas abstrakt ab Podcast-Homepage im Juli 2022 mit einer Auswahl empfohlener Videos und Playlists. Im Oktober desselben Jahres sagte YouTube, dass Vermarkter 30-Sekunden-Audioanzeigen kaufen und Werbekampagnen basierend auf Kategorien von Audiosendungen organisieren könnten.
Diese Woche zeigte das Unternehmen ein weiteres Update in die Kante Hot-Pod-Gipfel in Brooklyn. Chuk und Steve McClendon, Head of Podcast Producer bei Google, gaben auf der Bühne bekannt, dass der Podcast „in naher Zukunft“ zum Streaming-Dienst YouTube Music hinzugefügt wird.
Mit anderen Worten, Zuhörer erhalten auf YouTube Music ein ähnliches Podcast-Hörerlebnis wie auf Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts, wo Hintergrund-Hören, Downloads, Such- und Erkennungstools für Podcasts verfügbar sind. „Wir versuchen wirklich, dem Benutzer diese Art von Kontrolle und Wahlfreiheit in Bezug darauf zu geben, wie er Podcasts konsumiert, und diese Lücke zwischen Video und Audio zu schließen“, sagte Chuck.
Bei allem Optimismus in Bezug auf das Streamen von Videos schien Chuk kaltes Wasser auf die Idee zu gießen, dass YouTube derjenige sein würde, der dieses Medium vorantreibt. „Die Botschaft, von der ich hoffe, dass die Leute sie annehmen, ist, dass YouTube im Allgemeinen unabhängig von YouTube Music ist und Podcasts besser unterstützen möchte.“ [recognizes] Podcasts sind im Allgemeinen ein Audio-First-Medium“, sagte er und fügte hinzu, dass die Plattform auch mehr Podcast-spezifische Funktionen und Ideen im Creators Studio testet.
Offensichtlichere Funktionen wie die Unterstützung von RSS-Feeds zum automatischen Füllen von YouTube mit neu hochgeladenen Shows müssen jedoch noch zum Tragen kommen. „YouTube ist ein interessantes Produkt, nicht wahr? Es ist offen in dem Sinne, dass im Allgemeinen jeder alles auf YouTube posten kann, aber es ist auch ein kleiner Teil dieses ummauerten Gartens.“ RSS-Unterstützung ist definitiv etwas, worauf wir uns freuen. Ich würde sagen, wahrscheinlich am Anfang werden wir RSS nutzen, um es Podcastern zu erleichtern, Sendungen auf YouTube zu bringen. In Bezug auf zukünftige Pläne, solche Dinge, Wir erforschen gerade, was das sein sollte. Unser Ziel „.
Die Exekutive machte jedoch deutlich, dass YouTube nicht daran interessiert ist, Spotify beim Abschluss exklusiver Lizenzverträge mit großen Podcastern zu folgen oder Originalsendungen in Auftrag zu geben. Die Plattform bleibt ein Schwerpunkt für den Videogiganten, insbesondere in ihrer Fähigkeit, die Auffindbarkeit zu erhöhen und „Erstellern zu helfen, ein Publikum zu finden, egal, ob sie ein Publikum finden, ob Sie sich auf der Plattform oder außerhalb der Plattform befinden“, sagte Chuck.
Die Details, wie Podcaster die Stärken von YouTube als Monetarisierungsplattform für Content-Ersteller nutzen können, sind ebenfalls noch unklar, obwohl YouTube den Ansatz, das Rad neu zu erfinden, zu vermeiden scheint.
„Letztendlich hängt das Monetarisierungsmodell immer noch von unserer Fähigkeit ab, Anzeigen zu verkaufen, und von der Fähigkeit der Ersteller, Einnahmen zu erzielen, sei es durch AVOD, durch Werbung oder durch andere alternative Monetarisierungsmethoden wie Mitgliedschaften“, sagte Chuck. „Wir haben in den letzten Jahren ein Multi-Milliarden-Dollar-Video-Content-Geschäft aufgebaut und 50 Milliarden US-Dollar an Ersteller, Künstler und Partner ausgezahlt. Wie nehmen wir diese Infrastruktur und diese Fähigkeiten und bringen sie zum Erfolg?“ [over to] Audio, zum Podcast? „
Bis dahin ist es für Podcaster vor und hinter dem Mikro noch eine abwartende Situation. „Ich glaube nicht, dass das die aufregende Ankündigung war, auf die der Raum gewartet hat“, sagte ein Zuschauer. THR. „Das Summen im Raum war ebenso [we’ve] Diesen Spruch habe ich schon einmal gehört.“
