„Ich habe nicht das Bedürfnis, noch mehr Geld auszugeben“, sagte sie. „Der Typ, den ich bereits besitze, funktioniert großartig, und ich weiß nicht, wo er landen würde, wenn ich ihn wegwerfen und einen neuen kaufen würde.“
Es ist ein Szenario wie dieses, das erklärt, warum Instant Brands, die Muttergesellschaft von Instant Pot, Pyrex, CorningWare und anderen beliebten Marken, vor ein paar Jahren vom Verkauf der besten Arbeitsplattengeräte auf dem Markt dazu überging, heute Insolvenz nach Chapter 11 anzumelden Woche. Branchenexperten haben das schon einmal gesehen, und für Marken wie diese ist es ein ewiges Rätsel – Haltbarkeit kann letztendlich ihr größter Feind sein.
„Kunden kaufen nicht in Vielfachen“, sagte Mark Cohen, Direktor für Einzelhandelsstudien an der Columbia Business School. „Es ist eine Todesfalle, wenn ein Verbraucherunternehmen hauptsächlich mit einem begrenzten Sortiment handelt, das nicht aktualisiert, veraltet und nicht erweitert wurde.“
Nach Jahren heißer Verkäufe in den 2010er Jahren und einer Nachfragewelle zu Beginn der Pandemie sei der Multikochermarkt gesättigt, sagte Michael Wolf, Gründer der Lebensmitteltechnologiekonferenz Smart Kitchen Summit und Herausgeber der Branchenpublikation. der Löffel. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Circana gingen die Verkäufe von Multikochern im vergangenen Jahr um 50 Prozent zurück 2021. In den 12 Monaten bis April 2023 gingen die Verkäufe von Multikochern laut Circana-Daten im Vergleich zum vorherigen 12-Monats-Zeitraum um 20 Prozent zurück.
„Ich glaube, dass Verbraucherherde, vor allem Arbeitsplattenherde, oft ein schwieriges Geschäft sind, weil die Margen so niedrig sind“, sagte Wolf. „Und zumindest in den Vereinigten Staaten sind die Amerikaner ziemlich günstig, wenn es um den Kauf neuer Arbeitsplatten geht.“
In StellungnahmeBen Jadbo, CEO von Instant Brands, sagte, das Unternehmen bemühe sich weiterhin um „zusätzliche globale makroökonomische und geopolitische Herausforderungen, die sich auf unser Geschäft ausgewirkt haben“, und habe sich eine Finanzierung in Höhe von 132,5 Millionen US-Dollar gesichert, um den Betrieb fortzusetzen.
In der Einreichung vom Dienstag sagte das Unternehmen, dass die Schutzmaßnahmen nach Kapitel 11 ihm „Zeit und Flexibilität“ geben würden, einen Plan zur Stärkung der Finanzen von Instant Brands zu erstellen.
Der 2009 gegründete Instant Pot erfreute sich Mitte der 2010er Jahre immer größerer Beliebtheit, als das Interesse der Amerikaner an Multikochern zunahm. Mit 215.000 Bestellungen war es der meistverkaufte Artikel am Amazon Prime Day 2016. Männlicher Online-Händlerund blieb 2017 und 2018 eines der Top-Gadgets bei der jährlichen Veranstaltung. Der Instant Pot wurde 2019 von der Private-Equity-Gesellschaft Cornell Capital übernommen und mit dem Küchenartikelunternehmen Corelle Brands fusioniert, zu dem auch gehörte Alte Marken Pyrex und CorningWare.
Es gab Facebook-Gruppen, Kochbücher, YouTube-Kanäle und Blogs, die sich alle dem multifunktionalen Schnellkochtopf widmeten. Das Unternehmen verschickt Instant Pots an Influencer und Blogger, die darüber geschrieben haben, wie das Gerät das Kochen einfacher und effizienter machen kann.
„Es war einfach ein Marketing-Geniestreich“, sagte Lisa McManus, Chefredakteurin des amerikanischen Magazins Test Kitchen. „Sie haben das Schnellkochen wieder cool gemacht – oder vielleicht zum ersten Mal.“
Sie fügte hinzu, dass das Produkt, das früher Hobbyköche einschüchterte, jetzt erhältlich sei.
Entsprechend circana. Da viele Amerikaner nicht essen können oder zögern, etwas zu bestellen, müssen sie bei der Essenszubereitung kreativ werden. Instant Pot machte es einfach.
Ellie Lightner, die 2020 an ihrem Haus in Milwaukee mitarbeitete, sagte, ihre Lieblingsessen und Mama-Blogger posteten ständig Rezepte für den Instant Pot.
„Ich dachte: ‚Oh mein Gott, ohne einen Instant Pot kann ich kein weißes Bohnen-Chili zubereiten!‘“, sagte der 30-jährige Psychiater. „Also musste ich es bekommen.“
Aber Leitner, die den Instant Pot während des Black Friday-Verkaufs in diesem Jahr gekauft hat, schätzt, dass sie den Pot zweimal verwendet hat. Jetzt verstaubt sie unter einem Stapel Kisten in ihrem Keller. „Ja, ich glaube, ich bereue den Kauf“, sagte sie.
Instant-Marken, ähnlich wie Peloton, Cohen sagte, er sei den Trends nach der Pandemie zum Opfer gefallen.
Nach einem anfänglichen Nachfrageschub sei „der Tiefpunkt erreicht“, sagte Cohen. „Und sie leiden höchstwahrscheinlich unter massiven Lagerbeständen, die sie in die Kanäle geschoben haben, die ihre Produkte unterstützen, die nicht mehr verkauft werden.“
Er fügte hinzu, dass die anderen Linien von Instant Brand, wie Pyrex, schwieriger zu skalieren seien. Pyrex-Produkte sind langlebig und jahrzehntelang voraus. Im Gegensatz zu anderen in dieser Kategorie wie KitchenAid und Le Creuset gibt Pyrex laut Cohen keine neuen Farben für sein Produkt heraus und betrachtet es auch nicht als Küchenzubehör.
Instant Brands hat versucht, seine Produktpalette zu erweitern. Angeblich brachte McManus eine Heißluftfritteuse auf den Markt – den Instant Vortex –, den die American Test Kitchen nach ihm benannte Die beste Wahl von dieses Jahr. Außerdem wurden Kaffeemaschinen, Standmixer, Luftreiniger und ein Innengrill hergestellt. Aber sie hatten nicht die gleiche Marktreaktion wie der Instant Pot.
„Es ist schwer, sich etwas Neues auszudenken, auf das sich die Leute stürzen“, sagte McManus, und ein „zweimal blitzartiger“ Moment sei selten.
Es ist unklar, was mit Instant Pot, Pyrex und CorningWare passieren wird. Es besteht die Möglichkeit, dass das Unternehmen durch das Insolvenzverfahren seine finanzielle Grundlage wiederfindet, sich erfolgreich reorganisiert und die meisten seiner Verpflichtungen loswird, da der Gläubiger ein neuer Eigenkapitalpartner wird, was dem Unternehmen einen „neuen Mietvertrag für die gesamte Lebensdauer“ verschafft, sagte Cohen.
Aber, fügte er hinzu, dies sei „das Ende von Hollywood“. Cohen sagte, dass diese Unternehmen ihren Umstrukturierungsplan oft nicht erfüllen, mehr Schulden aufnehmen und schließlich die Liquidation nach Kapitel 7 beantragen. Aber die Marken können weiterleben – oder ein Unternehmen kann das geistige Eigentum von Instant Pot, Pyrex und CorningWare kaufen. Das Unternehmen kann auch Spotmarken erwerben – Bloomberg berichtete Das Unternehmen tätigt einen Verkauf.
Unabhängig davon wird Pratt of Congress, New York, weiterhin seinen Instant Pot verwenden.
Sie sagte: „Ich bin faul.“ „Einen Topf zu haben, bei dem nur eine Sache gereinigt werden muss, ist wirklich Grund genug, ihn zu benutzen.“
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