Skittles stößt auf Gegenreaktionen, nachdem er mit GLAAD eine Partnerschaft eingegangen ist und seine Verpackung mit „Black Trans Lives Matter“ versehen hat.
- Skittles sieht sich mit Gegenreaktionen konfrontiert, nachdem sie ihre Entwürfe für die GLAAD-Partnerschaft geändert haben
- Bei den Pride Packs in limitierter Auflage wurde auf das charakteristische Farbrad verzichtet
- Einige Pakete sind weiß mit einer Illustration und einem Text wie „Express Yourself“.
Die Marke Candy’s Skittles stößt auf Gegenreaktionen, nachdem sie mit GLAAD eine Partnerschaft eingegangen ist und einige ihrer Verpackungen so geändert hat, dass sie „Black Trans Lives Matter“-Botschaften enthalten.
Fotos des Pakets in den sozialen Medien lösten heute auf Twitter heftige Kritik aus, wobei viele das „Woke“-Marketing mit der Verwendung von Dlan Mulvaney in der Bud Light-Werbung verglichen.
Laut der offiziellen Website von Skittles ist es das vierte Jahr, in dem Skittles mit GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) zusammenarbeitet, um die LGBTQ+-Community durch die Verbreitung und Würdigung ihrer Geschichten zu unterstützen.
In einer Reihe limitierter Pride-Packungen verzichtete das Süßwarenunternehmen auf den Grundfarbkreis und entschied sich für eine abgeschwächte Packung mit Illustration.
In den Vorjahren waren die Pakete alle grau, um „die etablierten Unterstützungsbemühungen der Marke darzustellen“, aber letztes Jahr wurde das Konzept geändert und umfasst nun Werke von fünf Künstlern aus der LGBTQ+-Community.
Sie wurden gebeten, originelle Designs zu entwerfen, die darstellen, wie sie jeden Tag „einen Regenbogen sehen“.
In einem Beispiel steht „Express Yourself“, während in einem anderen der Text „Black Trans Lives Matter“ steht.
Ein anderer behauptete: „Jedes Mal, wenn ein Unternehmen dies tut, scheint es echt zu sein, wenn sein einziges Ziel darin besteht, den Gewinn für die Aktionäre zu maximieren.“
Ein frustrierter Kunde fügte hinzu: „Ich wollte diese Schritte nicht machen … tschüss.“
„Diese Dinge sind nicht mehr lustig“, sagte eine andere Person.
Einige Twitter-Nutzer haben die Zusammenarbeit mit dem Marketing-Debakel von Bud Light verglichen, bei dem Anheuser-Busch durch die Partnerschaft mit Mulvaney satte 390 Millionen US-Dollar an US-Umsätzen einbüßte.
Die Muttergesellschaft machte das „geringe Volumen“ von Bud Light für den geringeren Umsatz im zweiten Quartal verantwortlich – die Zahlen zeigten, dass der Gesamtumsatz in den USA im Zeitraum April bis Juni im Vergleich zum Vorjahr um 10,5 Prozent zurückging.
Die größte Brauerei der Welt sagte am Donnerstag, dass die Verkäufe an US-Einzelhändler um 14 Prozent zurückgegangen seien, und fügte hinzu, dass sie „eine schlechte Leistung in der Branche“ habe.
„Mehr Bud Light-Momente … Wird es jemals enden …?“ Eine Person schlug dies auf Twitter vor und bezog sich dabei auf die Verpackung von Skittles.
„Also gebe ich ihnen die Bud Light-Behandlung“, sagte ein anderer.
Während Verbraucher in Geschäften immer noch Standard-Skittle-Verpackungen finden, ist die Pride Pack-Serie bei ausgewählten Einzelhändlern erhältlich.
In einer Erklärung, die anlässlich der Ankündigung des Pride Packs im letzten Jahr veröffentlicht wurde, sagte Justin Hollin-Taube, Senior Manager von Skittles, dass sich die Marke dafür einsetzt, sich für die LGBTQ+-Community einzusetzen.
Während der Pride-Monat eine Zeit des Nachdenkens, der Selbstbildung und des Feierns ist, wissen wir, dass kontinuierliche langfristige Unterstützung und Allianz der Schlüssel zum Aufbau einer integrativeren und vielfältigeren Gesellschaft sind.
Spenden Sie 1 US-Dollar, bis zu 100.000 US-Dollar, für die Arbeit und die Antidiskriminierungsprogramme von GLAAD.
DailyMail.com hat Mars Inc. kontaktiert. kommentieren.
