Nike-Aktien fallen, nachdem das Unternehmen für 2025 einen größeren Umsatzrückgang als erwartet prognostizierte

Die Aktien von Nike (NKE) fielen am Freitag im frühen vorbörslichen Handel um etwa 14 %, nachdem der Einzelhändler mitgeteilt hatte, dass er im nächsten Jahr mit einem stärkeren Umsatzrückgang als bisher erwartet rechnet.

Das Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass es im Jahr 2025 einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich erwartet, einschließlich eines erwarteten Rückgangs von 10 % im ersten Quartal. Nike hatte zunächst ein Wachstum des Gesamtumsatzes im Jahr 2025 prognostiziert.

Die Prognose spiegelt einen anhaltenden Trend aus dem vierten Quartal des Geschäftsjahres 2024 von Nike wider, den der Schuhhersteller nach der Schlussglocke am Donnerstag bekannt gab. Das Unternehmen gab an, dass der Quartalsumsatz im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 2 % auf 12,61 Milliarden US-Dollar gesunken sei und damit unter den Schätzungen der Wall Street von 12,86 Milliarden US-Dollar liege. Unterdessen übertraf der Gewinn von Nike mit 0,99 US-Dollar je Aktie die Erwartungen der Analysten von 0,66 US-Dollar. Der Direktverkaufsumsatz von Nike ging im Vergleich zum Vorjahresquartal um 8 % auf 5,1 Milliarden US-Dollar zurück.

„Finanzen [2025] „Es wird ein Übergangsjahr für unser Geschäft sein“, sagte John Donahue, CEO von Nike, während der Gewinnmitteilung des Unternehmens.

Das Unternehmen versucht, das Umsatzwachstum in einem bisher glanzlosen Jahr für die Aktie wiederzubeleben. Der Aktienanalyst von Morningstar, David Schwartz, sagte gegenüber Yahoo Finance, dass die Verkaufszahlen „sehr schwach“ seien und die größte Sorge bei der Veröffentlichung darstelle.

Die Bruttomargen von Nike stiegen im vierten Quartal auf 44,7 %, verglichen mit 43,6 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, blieben jedoch hinter den Analystenerwartungen von 45,3 % zurück.

Die Aktie des Unternehmens ist im vergangenen Jahr um mehr als 17 % gefallen und liegt damit weit hinter dem Zuwachs des S&P 500 (^GSPC) von 26 %, da die Anleger sich vor einem verlangsamten Wachstum des Einzelhändlers fürchten.

„Insgesamt schlägt sich dieser langjährige Branchenführer weiterhin überraschend gut, und wir glauben, dass die Geduld der Anleger gegenüber dem Management von Tag zu Tag abnimmt“, schrieb Tom Nikic, Senior Vice President für Aktienanalyse bei Wedbush, in einer Notiz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse . „Langfristig war NKE eine der erfolgreichsten Wachstumsgeschichten in unserer Berichterstattung, und wir warten weiterhin darauf, dass die Marke wieder zu neuem Schwung kommt. Aber es sieht so aus, als müssten wir noch eine Weile warten.“

Die Wall Street hat die Produktlinie von Nike genau beobachtet, da das in Oregon ansässige Unternehmen daran arbeitet, die Konkurrenz im Kernmarkt für Sportschuhe durch Konkurrenten wie Adidas (ADDYY) und relative Neulinge wie ONON und DECK abzuwehren.

Nike-Führungskräfte betonten, dass sie glauben, dass ihre Pläne zur Erweiterung der neuen Produktpalette auf dem „richtigen Weg“ seien und sich bis zum Jahresende auf die Finanzzahlen des Unternehmens auswirken würden.

Die Geschichte geht weiter

„Wir planen für die zweite Jahreshälfte erhebliche, sequenzielle Verbesserungen im Vergleich zur ersten Jahreshälfte, und das beginnt mit dem Vertrauen, das wir in die neuen Produkte haben, die wir auf den Markt bringen“, sagte Matthew Friend, Finanzvorstand von Nike der Gewinnaufruf.

Josh Shaffer ist Reporter bei Yahoo Finance. Du kannst ihm auf X folgen @_Gushshafer.

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