Google wird Drittanbieter-Cookies in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 vollständig abschalten

Google ist dabei, seinen großen Plan zu starten, Cookies von Drittanbietern in Chrome zu blockieren, die viele Websites verwenden, um Ihre Aktivitäten im Web gewinnbringend zu verfolgen.

Ab dem 4. Januar wird Google damit beginnen, seine neue Tracking-Schutzfunktion zu testen, die den Zugriff einer Website auf Cookies von Drittanbietern standardmäßig einschränken wird. Es wird zunächst eine sehr kleine Untergruppe der Chrome-Nutzer erreichen, nämlich ein Prozent der Nutzer weltweit. Danach plant Google, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies in der zweiten Jahreshälfte 2024 für alle Nutzer schrittweise einzustellen.

Wenn Sie zufällig ausgewählt werden, den Tracking-Schutz auszuprobieren, werden Sie von Google benachrichtigt, wenn Sie Chrome auf dem Desktop oder Android öffnen. Wenn Chrome beim Surfen Probleme erkennt, werden Sie in einer Meldung gefragt, ob Sie Drittanbieter-Cookies für die Website vorübergehend wieder aktivieren möchten.

Google arbeitet seit 2020 an einer Möglichkeit, die Notwendigkeit von Cookies in Chrome zu beseitigen, und führte diese später in seine Privacy Sandbox-Initiative ein. Die allgemeine Idee des Unternehmens besteht darin, anonymisierte Browserdaten der Nutzer an Werbetreibende zu übertragen, die wiederum von Google bereitgestellte APIs nutzen können, um ihre Werbegeschäfte so abzuwickeln, dass die Privatsphäre der Nutzer besser geschützt wird. Die Topics-API wurde im Juli veröffentlicht, damit Entwickler mit dem Testen beginnen konnten, und wurde im September für Chrome-Benutzer zum Ausprobieren verfügbar.

Der Ansatz von Google für Cookie-freie Werbung scheint im Vergleich zu anderen Webbrowsern, die restriktivere Ansätze zur Verhinderung von Cross-Site-Tracking verfolgen, sowohl für datenschutzorientierte Nutzer als auch für das Geschäft von Werbetreibenden im Allgemeinen von Vorteil zu sein. Allerdings sind Googles Konkurrenten und Datenschützer nicht ganz von der Cookie-Ersatz-Technologie überzeugt.

Unterdessen überwachen Regulierungsbehörden wie die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) das neue Tracking-Schutzsystem von Google, um sicherzustellen, dass es dem Unternehmen keinen unfairen Vorteil beim Verkauf seiner eigenen Anzeigen verschafft. Vor diesem Hintergrund sagt Google, dass es sein Ziel für die zweite Jahreshälfte 2024 absichert, die Funktion weltweit einzuführen, für den Fall, dass es Zeit braucht, um „verbleibende Wettbewerbsbedenken“ auszuräumen.