Die Gründer von Instagram haben Artifact ins Leben gerufen, eine Art TikTok für Text

Kevin Systrom und Mike Krieger sind zurück.

Die Instagram-Gründer, die Facebook 2018 inmitten von Spannungen mit der Muttergesellschaft verlassen haben, haben ein neues Unternehmen gestartet, um Ideen für soziale Apps der nächsten Generation zu erforschen. Ihr erstes Produkt ist Artifact, ein personalisierter News-Feed, der maschinelles Lernen nutzt, um Ihre Interessen zu verstehen, und mit dem Sie diese Artikel bald mit Freunden diskutieren können.

Artifact – der Name steht für die Verschmelzung von Artikeln, Fakten und künstlicher Intelligenz – öffnet heute seine Warteliste für die Öffentlichkeit. Laut Systrom plant das Unternehmen, Benutzer schnell einzulassen. Könntest du Registrieren Sie sich hier; Die App ist sowohl für Android als auch für iOS verfügbar.

Der einfachste Weg, Artifact zu verstehen, ist eine Art TikTok für Text, obwohl man es auch wieder als Google Reader als mobile App oder vielleicht als Twitter-Überraschungsangriff bezeichnen könnte. Die App öffnet sich zu einem Feed beliebter Artikel, die aus einer kuratierten Liste von Herausgebern ausgewählt wurden, die von führenden Nachrichtenorganisationen wie z New Yorker Zeiten Zum Microblogging zu speziellen Themen. Klicken Sie auf Artikel, die Sie interessieren, und Artifact liefert Ihnen in Zukunft ähnliche Beiträge und Geschichten, so wie das Ansehen von Videos auf der For You-Seite von TikTok seinen Algorithmus im Laufe der Zeit anpasst.

Benutzer, die heute aus der Warteschlange kommen, sehen nur diesen zentral eingestuften Feed. Aber Beta-Benutzer von Artifact erleben derzeit zwei weitere Funktionen, von denen Systrom erwartet, dass sie zu Hauptstützen der App werden. Einer ist ein Feed, der Artikel anzeigt, die von Benutzern gepostet wurden, denen Sie folgen möchten, zusammen mit ihren Kommentaren zu diesen Posts. (Zumindest im Moment können Sie keinen Rohtext ohne Link posten.) Der zweite ist ein Posteingang für Direktnachrichten, sodass Sie Beiträge, die Sie gerade lesen, privat mit Freunden diskutieren können.

In gewisser Weise kann sich das Tool wie ein Rückfall anfühlen. Inspiriert vom Erfolg von TikTok haben die großen sozialen Plattformen die letzten Jahre damit verbracht, kurze Videoprodukte und die damit verbundenen Werbeeinnahmen zu jagen.

Wie ein soziales Netzwerk aus den späten 2000er Jahren konzentriert sich Artifact inzwischen fest auf Text. Aber die Gründer hoffen, dass die vor mehr als einem Jahrzehnt gelernten Lektionen in Kombination mit den jüngsten Fortschritten in der künstlichen Intelligenz ihrer App helfen werden, ein größeres Publikum zu erreichen.

Systrom und Krieger begannen vor zwei Jahren, die Idee zu diskutieren, was das Artefakt werden sollte, sagte er mir. Systrom sagte, er sei einst skeptisch gewesen, dass maschinelle Lernsysteme Empfehlungen verbessern könnten – aber seine Instagram-Erfahrung hat ihn zu einem wahren Gläubigen gemacht.

„Im Laufe der Jahre habe ich gesehen, dass jedes Mal, wenn wir maschinelles Lernen zur Verbesserung des Kundenerlebnisses einsetzen, die Dinge sehr schnell wirklich gut werden“, sagte er.

Warum also jetzt zurückkommen? Technisch gesehen ist dies nicht das erste Projekt des Duos seit Instagram; im Jahr 2020, Sie haben sich zusammengetan, um die Rt.live-Website zu erstellen Um die Ausbreitung des Corona-Virus zu verfolgen.

Aber Systrom sagte mir, dass sie kein neues Unternehmen gründen wollen, bis drei Dinge passieren: Erstens, eine große neue Welle in der Verbrauchertechnologie, die er und Krieger versuchen können, aufzufangen. Zweitens eine Möglichkeit, diese Welle mit sozialer Technologie zu verbinden, in die er und Krieger sich immer noch emotional eingebunden fühlen. Und drittens eine Vorstellung davon, wie ihr Produkt ein Problem löst – Systrom hat Technologiedesign schon immer aus einer Sicht betrachtet Welche Jobs kann er machen zu seinen Kunden.

Der Hack, der Artifact aktivierte, war der Adapter, 2017 von Google erfunden. Es stellt einen Mechanismus bereit, mit dem Systeme Sprache mit weitaus weniger Eingaben verstehen können, als dies zuvor erforderlich war.

Der Adapter hat dazu beigetragen, dass sich maschinelle Lernsysteme viel schneller verbessern, was direkt zur letztjährigen Veröffentlichung von ChatGPT und dem damit einhergehenden Boom des Interesses an KI führte. (Adapter sind ein „T“ in ChatGPT.)

Es schuf auch einige neue Möglichkeiten für soziale Netzwerke. Am Anfang zeigten Ihnen soziale Netzwerke Dinge, die Ihre Freunde für interessant hielten – das Facebook-Modell. Dann fangen sie an, dir Dinge zu zeigen, die auf den Leuten basieren, denen du folgst, egal ob du befreundet bist oder nicht – typisch Twitter.

Die Innovation von TikTok bestand darin, Dinge nur mithilfe algorithmischer Vorhersagen zu zeigen, egal wer Ihre Freunde sind oder wem Sie folgen. Es wurde schnell zur am häufigsten heruntergeladenen App der Welt.

Artifact ist ein Versuch, dasselbe zu tun, aber für Text.

„Ich habe diese Transformation gesehen und dachte: ‚OhhUnd Dieser Eine soziale Zukunft, sagte Systrom. Diese unzusammenhängenden Graphen, diese Graphen, die eher gelernt als explizit generiert werden. Und das Lustige für mich ist, als ich mich umsah, dachte ich: „Mann, warum passiert das nicht überall in der Gesellschaft?“ Warum basiert Twitter immer noch hauptsächlich auf Folgen? Warum Facebook? „

Die Frage ist, ob personalisierte Empfehlungen für Nachrichtenartikel und Blogbeiträge Artifact den gleichen viralen Erfolg bringen können wie Video für TikTok. Es ist kein Coup: Im Jahr 2014 kam und ging eine Welle von persönlichen Nachrichten-Apps mit Namen wie Zite und Pulse, weil sie nicht in der Lage waren, tiefe Gewohnheiten bei den Benutzern zu schaffen. Und Anfang dieses Monats hat das in Tokio ansässige Unternehmen Smart News, das eine ähnliche Technologie der künstlichen Intelligenz verwendet, um Empfehlungen zu personalisieren, Das Unternehmen hat 40 Prozent seiner Belegschaft in den Vereinigten Staaten und China inmitten einer rückläufigen Nutzerbasis und eines herausfordernden Werbemarkts entlassen.

Wie die meisten Startups zu diesem Zeitpunkt muss sich Artifact noch auf ein Geschäftsmodell festlegen. Systrom sagte, die Anzeige sei eindeutig angemessen. Er ist auch daran interessiert, Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung mit Publishern in Erwägung zu ziehen. Wenn Artifact groß wird, kann es den Lesern helfen, neue Posts zu finden und sie dazu ermutigen, sie zu abonnieren. Es könnte für Artifact sinnvoll sein, einen Schnitt zu machen.

Systrom sagte mir auch, dass Artifact die Mission ernst nehmen wird, den Lesern qualitativ hochwertige Nachrichten und Informationen zu bieten. Lee sagte, dies bedeute, sich zu bemühen, nur Verlage einzubeziehen, die sich an redaktionelle Qualitätsstandards halten. Vorerst wird das Unternehmen nicht jeden Verlag auf seiner Plattform offenlegen, aber Sie können innerhalb der App nach einzelnen Verkaufsstellen suchen.

Links- und rechtsgerichtete Verlage eingeschlossen; Dort finden Sie zum Beispiel Fox News. Aber Systrom scheut sich nicht davor, dass das Unternehmen sein Urteil darüber fällen wird, wer dazugehört und wer nicht.

„Eines der Probleme mit der Technologie in letzter Zeit war die mangelnde Bereitschaft vieler dieser Unternehmen, im Namen der Qualität und des Fortschritts für die Menschheit subjektive Urteile abzugeben“, sagt er. „Richtig? Treffen Sie einfach die schwere Entscheidung.“

Er sagt, dass Artifact auch einzelne Posts entfernen wird, die Unwahrheiten fördern. Seine maschinellen Lernsysteme werden hauptsächlich darauf optimiert, zu messen, wie lange Sie mit dem Lesen verschiedener Themen verbringen – im Gegensatz dazu, was die meisten Klicks und Kommentare generiert –, um das ansprechendste Material zu belohnen.

Im Moment finanzieren Systrom und Krieger Artifact selbst, obwohl ich mir vorstellen kann, dass sie bald Investoren haben werden, die sich ihren Weg zu ihrer Tür freischaufeln. Mittlerweile arbeitet ein siebenköpfiges Team an der App, darunter Robby Stein, von 2016 bis 2021 Senior Product Executive bei Instagram.

Nachdem sie Instagram für 715 Millionen Dollar an Facebook verkauft hatten, hatten Systrom und Krieger keinen dringenden Bedarf, einen Job zu finden. Was treibt sie diesmal an?

„Wir lieben es im Grunde, zu bauen“, sagte Systrom. „Es gibt keinen anderen Ort auf der Welt, an dem wir unsere Zeit lieber verbringen würden, als Code zu schreiben und Produkte zu entwickeln, die den Menschen Spaß machen. Ich liebe es einfach.“

Er sagte, dass Entwicklungen in der künstlichen Intelligenz auch ihre Vorstellungskraft beflügelt hätten.

„Ich denke, maschinelles Lernen ist ohne Zweifel das Beste, woran man derzeit arbeiten kann“, sagte er. „Nicht, weil es detailliert ist, sondern weil, wenn er weiß, dass Sie sich für ein bestimmtes Thema interessieren, das Sie einfach verstehen lässt, fragen Sie sich: ‚Wie kam es dazu, dass einige Zahlen miteinander multipliziert wurden?’“ Der CTO von OpenAI sagte, dass maschinelles Lernen im Grunde mehrere Monate dauert, in denen Dinge nicht funktionieren, dann funktioniert es plötzlich und dann funktioniert es gut.

Ich benutze Artifact erst seit ein paar Stunden, und viele der Funktionen, die das Unternehmen einbauen möchte, befinden sich noch in der Planungsphase. Wie Sie es von Systrom und Krieger erwarten würden, zeigt die App wirklich einiges an Politur. Lesen Sie einen Artikel in der App, und wenn Sie zum Feed zurückkehren, werden weitere Geschichten wie diese in einem hübschen Karussell vorgeschlagen. Nachts schaltet die App automatisch in den Dunkelmodus. Und wenn Sie einen Link posten, können Sie festlegen, dass jeder kommentieren darf, Kommentare auf Personen beschränken, denen Sie folgen, oder sie ganz schließen.

In vielerlei Hinsicht denke ich, dass es Zeit für diese Art von Produkt ist. KI macht wirklich neue Dinge in Verbraucheranwendungen möglich, und der Zusammenbruch von Twitter unter Elon Musk hat eine Gelegenheit für ein Team mit echter Branchenerfahrung geschaffen, wieder in textbasierten sozialen Netzwerken zu arbeiten.

Um in großem Maßstab erfolgreich zu sein, muss Artifact meiner Meinung nach mehr tun, als nur eine Reihe interessanter Links anzuzeigen. selbst in Der aktuelle Tiefstand des digitalen Publizierens, ist das Web voller interessanter Geschichten, wie jeder bestätigen kann, der heutzutage jemals einen Blick auf eine Liste von Clickbait-Titeln unterhalb des Google-Suchfelds geworfen hat. Nur wenige Menschen verbringen viel Zeit damit, sich darüber zu beschweren, dass sie im Internet nichts Gutes zum Lesen finden.

Ja, KI ist ein großer Teil des Erfolgs von TikTok. Aber wie Twitter zuvor war auch TikTok aufgrund der Art und Weise, wie es es erfasst, erfolgreich Gespräche Über den primären Feed – Mehr als ein paar Tweets sind viral geworden, die besagen, dass Kommentare auf TikTok häufig sind Besser als die Videos selbst. Ebenso bleibt Twitter zum großen Teil eine Hauptquelle für aktuelle Nachrichten, weil die Elite dort Nachrichten öffentlich diskutiert.

Dieser Aspekt von Artifact befindet sich noch im Aufbau. Aber wenn Systrom und Krieger die gleiche Handwerkskunst in diesen Teil des Produkts einbringen können, die sie auf Instagram gebracht haben, wird es vielleicht nicht lange dauern, bis sie wieder vergessen, sich bei meinem Mastodon anzumelden.