Der CEO von Burberry wird entlassen, da die Umsätze weiter zurückgehen

Der britische Modekonzern Burberry kündigte den Wechsel seines CEO an, um den Umsatzrückgang zu stoppen.

Das Unternehmen teilte mit, dass Joshua Shulman, ehemaliger Chef der US-Marke Michael Kors, die Position des CEO übernehmen und Jonathan Ackroyd ersetzen wird, der Burberry „mit sofortiger Wirkung“ verlässt.

Der Führungswechsel erfolgt, da Burberry einen starken Umsatzrückgang meldete, da das Unternehmen weiterhin von einem Rückgang der Nachfrage nach Luxusgütern, insbesondere in China, betroffen ist.

Das Unternehmen sagte, es erwäge den Abbau von Arbeitsplätzen, und wenn die aktuellen Trends anhalten, würden die Gewinne geringer ausfallen als erwartet.

Burberry – bekannt für seine markanten rot-schwarz karierten Produkte – gab an, dass der Einzelhandelsumsatz in den drei Monaten bis zum 29. Juni um 21 % gesunken sei.

Ausschussvorsitzender Gerry Murphy bezeichnete die Zahlen als „enttäuschend“. Obwohl sich der Luxusgütermarkt „herausfordernder als erwartet“ erwies.

Um Liquidität bereitzustellen, hat das Unternehmen beschlossen, die Dividendenausschüttung an die Aktionäre für das laufende Geschäftsjahr auszusetzen.

Herr Ackroyd hatte versucht, Burberry auf ein höheres Luxusniveau zu bringen, aber Herr Murphy sagte, die Marke ergreife „jetzt entschlossene Maßnahmen, um unser Angebot neu auszurichten, um die Kernkunden von Burberry besser kennenzulernen und gleichzeitig relevante Neuheiten einzuführen“.

Murphy sagte, dass die von Burberry ergriffenen Maßnahmen, darunter Kostensenkungen, zu einer verbesserten Leistung in der zweiten Jahreshälfte führen dürften.

Anfang dieses Monats deuteten Berichte darauf hin, dass Hunderte von Arbeitsplätzen im Unternehmen abgebaut werden könnten.

Kate Ferry, Finanzchefin von Burberry, sagte, sie könne sich angesichts des laufenden Konsultationsprozesses nicht zu Arbeitsplatzverlusten äußern, fügte jedoch hinzu, dass weltweit einige Hundert Arbeitsplätze gefährdet sein könnten.

Die Umsätze von Burberry hatten aufgrund der schwachen Nachfrage nach Luxusgütern zu kämpfen, wobei der Handel in China und Amerika die stärksten Rückgänge verzeichnete.

In seinem neuesten Update sagte Burberry, dass seine Verkäufe im asiatisch-pazifischen Raum im Vergleich zum Vorjahr um 23 % zurückgegangen seien, während die Verkäufe auf dem chinesischen Festland um 21 % zurückgingen. Auch in Amerika ging der Umsatz um 23 % zurück.

Im Mai dieses Jahres gab das Unternehmen einen Rückgang des Gesamtjahresgewinns um 40 % bekannt.

Doch Burberry ist nicht die einzige Luxusmarke, die unter der Rezession leidet. Im März gab der Luxusgüterkonzern Kering eine Gewinnwarnung heraus, nachdem er mitgeteilt hatte, dass die Nachfrage nach seiner Marke Gucci in China zurückgegangen sei.

Herr Murphy sagte, er sei „erfreut“ über die Ernennung von Herrn Shulman.

„Josh ist eine bewährte Führungspersönlichkeit mit einer herausragenden Erfolgsbilanz beim Aufbau globaler Luxusmarken und der Förderung profitablen Wachstums“, fügte er hinzu.

Shulman, der zwischen 2007 und 2012 auch Präsident von Jimmy Choo in London war, sagte, er fühle sich „zutiefst geehrt“, Burberry zu leiten.

„Burberry ist eine außergewöhnliche Luxusmarke, die die Essenz Großbritanniens repräsentiert und Tradition und Innovation vereint.“

Burberry-Aktien sind im vergangenen Jahr um mehr als die Hälfte gefallen und notierten zu Handelsbeginn am Montag noch einmal um 11 % im Minus.

„Für Luxusmarken, die auf anspruchsvolle Käufer angewiesen sind, ist es sehr schwierig“, sagte Susannah Streeter, Leiterin Geld und Märkte bei Hargreaves Lansdowne.

„Sie sind nicht so gut geschützt wie die sehr Reichen vor dem Druck, der in Zeiten hoher Zinsen und eines unsicheren Wirtschaftsklimas entsteht.“

Sie fügte hinzu, dass der Fokus des neuen Präsidenten auf der Rückkehr zum Grundbild, weg von klassischen Mänteln und dem Karomuster, liegen werde.

„Kollektionen zu optimieren, um die Aufmerksamkeit wählerischer Moderedakteure zu erregen, kann Kunden verwirren, und es wird eine Rückkehr zu den Kernprinzipien der Marke und dem traditionellen Fokus auf Elite-Kleidung geben“, fügte Streeter hinzu.